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La equinácea purpúrea es una planta vivaz, perenne, de raíces finas y ramificadas que dan vida a un tallo sólido y ramificado. El hábitat de origen de la equinácea, se sitúa en el Centro y el Sur de los Estados Unidos. Algunas especies están muy extendidas, como es la especie angustifolia, la Echinacea purpúrea y la Echinacea pálida, mientras que otras especies como la Equinacea laevigata, la E. tennessensis, o la E. paradoxa, crecen en regiones muy bien definidas. La e. tennessensis, se encuentra en la lista de plantas con riesgo de extinción. La E. purpurea, prefiere los terrenos húmedos y sombreados tal como los lindes de los bosques, los talud y las planicies, hasta una altitud de 1,5 metros. Se han verificado algunas falsificaciones de productos de equinácea que, sin embargo, contenían Parthenium integrifolium.